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防水材料品牌

2015-06-10 10:44:56

         每个防水材料企业都会根据防水行业发展节奏在一定的时间推出防水材料品,新的防水材料品牌可以说是推动市场前进的催化剂,如今防水材料品牌繁多,竞争激烈,但不管是新的防水企业还是老企业,还都是对推出防水材料品牌倾注了大量精力和财力,甚至借助各种“手段”来引起建材行业的关注,但新品牌上市真的是防水品牌厂家开启新征途的万能钥匙吗?

    据统计,新品牌的成功率一般在5%-10%左右,为何这么多品牌经不起市场的考验?概括起来,新品牌主要有以下几种“弊端”:

    1.粗制滥造。通一些规模较小的防水材料厂家,其技术、资金有限,为省工省料,生产出来的防水材料质量低劣,从包装到材料本身都很粗糙而被淘汰。

    2.急功近利。一些防水企业只求速度,不问困难,一味想着“赚钱”,贪图短期利益。新品牌匆忙上市,价格、渠道、促销没有正确的渠道,销售不畅难以进入市场,通常是“赔了夫人又折兵”而被淘汰。

   3.推广不利。有的防水企业“重产品,轻品牌”,舍不得对品牌的广告投入,市场知名度极低,被防水材料品牌淹没而死。

   4.渠道错位。防水企业在推广品牌时,到底是多品牌运作,还是单一品牌突破,或是选择两三个不同渠道主攻,都要首先对品牌进行定位。定位不准,渠道选择不当,对防水材料品牌的推广是致命的。

   5.守株待兔。一些防水材料企业的管理人员喜欢以经验取胜,墨守成规,防水材料品牌推广仍按以前的老思路、老方法、老一套做事,目前的防水市场的更迭换代,若营销没有创新,手法没有变化,是不能适应防水市场形势的发展,最后容易导致防水材料品牌屡推屡败,“因循守旧”而死。

    6.炒作不当。这也是防水材料市场上盛行的不良之风,一些企业市场人员以大肆炒作为常事,以为狂炒一把防水材料品牌就会“火”起来。殊不知品牌炒作只是市场营销中的手段之一而已,并非品牌建设与发展的唯一手段,操作不当,危害极大。因盲目炒作死掉的新品牌很多。

   7.战略调整。有些防水材料品牌在市场上表现不错,反响很好,但因企业战略规划调整不得不叫停和砍掉。这也证明了防水材料新品牌的推出一定要跟着企业战略的节奏走。

    防水材料品牌能不能“存活”并非受以上因素的单独影响,一个品牌可能被好多不利因素夹击而亡,也可能凭借天时地利人和的好运气一举打入市场。防水材料企业并非没有应对良策,最重要的是从防水涂料产品质量、生产、市场调查、策划、试销和推广,每一步都要深思熟虑,至少要避免以上几种错误做法,就减少了防水材料品牌死亡的几率。

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